Маркетиншки стручњаци су уложили (и скоро потратили) више од милијарду долара на веб странице на Интернету да би прекинули рекламну гужву. Генерал Елецтрицс има веб страницу са неколико хиљада страница. Зифф-Давис нуди веб локацију са преко 250.000 страница! А непосредан резултат ових покушаја да се пробије пренатрпаност рекламама је све већа гужва и мање ефикасан маркетинг.
Четири начина да се масовни маркетинг одржи у животу
Поглед на киоск у Барнсу & Нобле књижара, потврђује да је проблем презасићености рекламама актуелан не само за електронске медије. Асортиман часописа за масовног потрошача (да не спомињемо још већу категорију модерних трговачких часописа) сасвим је довољан да обезбеди да човек чита искључиво часописе двадесет четири сата дневно, седам дана у недељи.
Јасно је да масовно тржиште умире. Фрагментација медија значи да трговци једном поруком нису у могућности да допру до значајног процента становништва. То је један од разлога зашто организатори Супер Боула наплаћују тако огромне износе за оглашавање. Велики догађаји се не могу потценити у смислу њихове јединствене могућности да рекламом досегну скоро половину потрошача који гледају ТВ, те су стога идеална платформа за маркетинг који одвлачи пажњу намењен масовној публици.
Поред традиционалних метода , које друге методе користе маркетиншки стручњаци за масовне медије да би решили проблем преоптерећености информацијама? Постоје четири таква начина.
1. Прво, троше више на рекламе на необичним местима, што значи не само традиционалне ТВ рекламе, већ и низ занимљивих и необичних медија. Цампбелл'с Соуп је купио рекламни простор на паркинг метрима. Масуова фирма троши богатство на традиционалне параде за Дан захвалности. Келлогг троши милионе на одржавање сајта на Интернету, генијалног начина за продају житарица за доручак.
Компаније су схватиле да стратегије масовног маркетинга за емитовање не функционишу добро као некада, посебно када су циљане -досегну публику са високим приходима. Како богати проводе мање времена испред ТВ-а, трговци се труде да пронађу медиј са мање рекламама где ће маркетиншке технике одвлачити пажњу
