Да ли је могуће деловати постепено?
Наравно. Скала зависи од ваших апетита, расположивих ресурса и брзине имплементације. Али имајте на уму да су и конкуренти на опрезу. И они могу, видевши и ценивши резултате ваших малих корака, да вас победе у борби за клијентску публику када одлуче да уложе више новца и привуку искусније стручњаке у овом правцу.
Бићете заинтересовани да прочитате интервју са менаџером за маркетинг садржаја из АСУС-а, који је говорио о томе како је успео да пренесе вредност ове области менаџменту и запосленима.
Како је маркетинг садржаја зарадио новац у АСУС-у
Приповеда Арцхит Мардиа, менаџер глобалног маркетинга садржаја у АСУС-у
- Како сте успели да наведете топ менаџере АСУС-а да озбиљно схвате маркетинг садржаја?
- Требало је времена. На кварталним састанцима смо видели да је повратак на традиционално оглашавање у смислу повраћаја улагања све гори и гори, а менаџмент је био заинтересован да пронађе алтернативе.
Маркетинг садржаја смо почели да покушавамо мало по мало, на регионалном нивоу , а резултати су били сјајни. Показали смо ове успешне примере менаџменту, показали бројке: „Ово смо постигли са малим буџетима. И веровали су у концепт маркетинга садржаја.
- Како сте запосленима у АСУС-у објаснили шта је маркетинг садржаја?
- Већ сам радио у АСУС-у четири године и сви около су били говорећи о дигиталном . За мене је дигитално празна фраза. Баш као што је телевизија пре 50 година само још један начин да се допре до публике. Али реклама више никоме није потребна. Радије бисте се попели на Еверест него да кликнете на рекламни банер. И открили смо да техничке спецификације као такве такође никоме нису потребне. Настављајући да причамо о њима, губимо контакт са публиком. АСУС је сјајна технолошка компанија, али смо пропустили нашу сврху, а са њом и наш бренд.
А купци су били само заинтересовани за бренд за људе, са инспиративном сврхом са којом желе да комуницирају. Када смо то схватили, требало је времена да се порука пренесе до запослених, а сада сви у компанији верују у вредност маркетинга садржаја.
– Шта је за вас данас највећи изазов у маркетингу садржаја?< бр>
- Видимо огроман број тема о којима бисмо желели да кажемо купцима, али морамо да се уклопимо у ограничен буџет. У том процесу стичемо искуство. Сада је потешкоћа у томе што смо стратегију изабрали интуитивно и верујемо да би требало да функционише, али још увек немам неоспорне бројке које би то потврдиле. Веома смо пажљиви